中華入門

注文住宅を建設したが、気に食わない人

一生に一度の大きな買い物は住宅である。特に注文住宅を建てるときに、後々の事を考えてみなさん様々な悩みを建てると思うが。ほとんどの人が立てた後に後悔しているようだ。注文住宅を建てたのではなく、その内容だ。客室に割り当てるか、または書き込みが建設前とは違ってしまう現実も多いと言う。そうするためにも、専門家の意見は素直に取り入れことだと思う。
外壁塗装は、その名の通り、家の外壁の塗装を単純な作業がありますが、塗装後に、まるで新築のような姿を取り戻すことができることだと思います私の家も一回の外壁塗装ウルジュオトスプニダガ驚くほどキレイになりました、家の外壁の汚れや劣化等が目立ち始めると、家の外壁塗装をお勧めします、きっと良い結果が生まれています。
★東邦大学医療センター大橋病院（東京都目黒区）病院病理学講座教授・高橋啓さん（５０）

　医学の分野の１つに「病理」というセクションがある。被検者の体から採取した組織や細胞、血液などを検査し、確定診断につなげる判定を下す部門。東邦大学医療センター大橋病院で、この病理診断科のトップを務めるのが高橋啓医師だ。

　「初めは循環器科志望でした。ただ、その前に病理を勉強しておけば、あとで役立つだろうと思ったんです。ところが入ってみると居心地がよくて（笑）」

　病院では通常、病理科の医師が直接患者と顔を合わせることはないため、一般にはなじみが薄い。しかし病理で誤った判定が下されると、診断は一気に誤診へと傾くことになる。きわめて重要な役どころなのだ。

　「病理では、独りよがりになるのが一番危険。微妙な判断を迫られる時は、スタッフや主治医、場合によっては他の病理医の意見を聞いて検証していくこともあります」

　臨床と研究の両方にまたがる病理にあって、高橋医師もまた“研究者”としての顔も併せ持っている。小児に起きる“川崎病”という重大疾患の研究者として、その名は内外に知られている。

　落ち着いた語り口に、柔らかな物腰。患者と顔を合わせないのがもったいない紳士だ。しかし、そんな高橋医師と臨床の場で出会える機会ができるかもしれない。

　「日本でも病理が外来を持ち、患者に直接診断結果を説明するサービスが始まっている。また患者が受けた診断について、“病理の面からのセカンドオピニオン”も求められている。より臨床に近い病理のあり方を考えていきたい」

　小児科医や産婦人科医以上に、病理医の不足は深刻だ。高橋医師の目指す“顔の見える病理”という将来像の具現化こそが、医師偏在を調整する切り札となり得るのだ。（長田昭二）

　■たかはし・けい　１９６１年横浜市生まれ。８５年東邦大学医学部卒業。同大学院修了。２００７年より現職。医学博士。趣味はマラソンと飲み歩き。

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★ユニリーバ・ジャパン「ＡＸＥボディソープ」

　早くも猛暑がやってきた。そこで、ご注意。男性の体臭に、すべての女性が不快と感じるという調査データがある。繰り返すが、“全”女性だ。

　女性だけではない、匂いに敏感なＭ１層（１０代後半〜２０代男性）に向けた匂い市場が拡大している。２００７年３月にフレグランスボディスプレーを発売したＡＸＥ（アックス）は、男性フレグランス市場を２倍に拡大した。ＡＸＥは、欧米で体臭や汗の臭いを防ぐデオドラントなど、さまざまな製品を展開する男性化粧品ブランド。そのＡＸＥが次に注目したのが、男性ボディソープ市場である。

　ＡＸＥにとってこれは既定の戦略だった。すでにフレグランスの発売前に、複数のカテゴリーの検討を始めていたのだ。これについてＡＸＥマーケティング担当の神藤沙矢さんは、「ドラッグストアなどで、男性用化粧品の棚は小さい。そこで面積を取るためにはカテゴリーを増やす必要があります」と説明する。

　フレグランスで刺さった市場に二の矢、三の矢の戦略である。ＡＸＥが着目したのは、男性化粧品でも小さなボディソープ市場だった。その理由は、「メンズでもスタイリングなどは大きい市場ですが成熟化しつつあり、後発での参入は難しい。新たな市場を開拓しようと考えた」（同）からだ。当時、ボディソープの主力はファミリー用で、男性用は品ぞろえの一つという扱いでしかなかった。

　だが、これまでほとんどなかった市場である。発売に当たって意識したのは、「若者の会話に“ボディソープ”が出てくるようにしたい」（同）ということ。Ｍ１層は仲間に「面白いやつだと思われたい」と思い、ネットなどでゆるくつながっていたいという志向がある。同社は、Ｍ１のコミュニケーションとして多用されるネットでボディソープを話題にしたいと考えたのだ。

　そこで、発売１カ月後の１０年９月、人気グラビアアイドルが水着で入浴しながらツイッターで寄せられた質問に答えるイベント「新宿駅前風呂場」を開催。その様子は動画配信もされ、若者の話題になった。さらに、Ｍ１層に人気のテレビ番組とのタイアップ企画やＣＭ展開など、Ｍ１層とのタッチポイントを変えながらメッセージを発信した。

　その結果、発売２カ月で１００万本を突破する大ヒットとなった。ＡＸＥの成功で、他社も次々と新商品の導入やＣＭ展開を行い、男性用ボディソープ市場は３倍に拡大。現在も伸び続けている。新たな市場を開拓し、自らリーダーブランドとなる戦略で、「ＡＸＥ　ボディソープ」は若者たちの必需品になりつつある。（村上信夫）

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